PROJETOS
🗝️ Malwee Original
o que nunca sai de moda.
A cápsula Malwee Original celebra um legado: décadas de uma marca que é sinônimo de qualidade, conforto e durabilidade. As peças reinterpretam logos históricas, trazendo um aspecto vintage para o centro da coleção.
Para expandir essa história, desenvolvi a estratégia de comunicação da campanha, do conceito ao desdobramento em todas as fases de divulgação. O objetivo não era apenas destacar a comunicação, mas reencontrar uma lembrança. Apostamos em histórias reais, com influenciadores e colaboradores, atravessando relações entre pais e filhos, avós e netos, marcadas pelo uso das peças em diferentes memórias.
Os conteúdos de spoiler, bastidores e collabs com influenciadores dominaram o topo do engajamento orgânico. A campanha superou a meta de engajamento em 119,70% e a de receita em 133,84%.
🗝️ Enfim
essência para viver intensamente.
A marca faz parte do Grupo Malwee e ocupa um território bem específico dentro da Brand Persona da casa: Enfim é onde a Maria — matriarca e persona ideal da marca — se reencontra com sua essência, fora dos afazeres de casa, da família ou do trabalho. É também a marca do grupo mais conectada às tendências de moda, com peças que carregam atitude e personalidade.
O desafio era dar destaque a Enfim e consolidar seu papel como esse complemento de Malwee. Para isso, desenvolvi um conceito de comunicação para cada coleção, construindo desejo a partir de três frentes: os atributos das peças, o storytelling de cada lançamento e conteúdos com influenciadoras que reforçam a narrativa de um momento mais autêntico e empoderado.
O resultado: aumento de 208,47% no engajamento, evolução em todas as frentes de KPIs acompanhadas e crescimento consecutivo de seguidores, sinal de que a marca está, de fato, sendo reconhecida como esse espaço só dela.
🗝️ Viver Verde Campo
um olhar para as pequenas conquistas.
O conceito nasceu de um projeto interno voltado ao bem-estar dos colaboradores, com foco nos pilares físico, mental e alimentar. Percebendo o potencial simbólico e estratégico dessa proposta, liderei a expansão do conceito como um território de marca: celebrar as pequenas conquistas como forma de viver com mais saúde, presença e equilíbrio.
Como responsável pelo planejamento estratégico e conteúdo da marca, desdobrei o conceito em editorias multiplataforma, alinhando linguagem, tom de voz e identidade visual. A proposta ganhou força como narrativa central da marca ao longo do ano, presente em redes sociais, campanhas, eventos e lançamentos.
No marketing de influência, conduzi a curadoria estratégica de nomes e temas alinhados ao posicionamento da marca. A atuação resultou em colaborações com influenciadores e marcas que ampliaram a presença do Viver Verde Campo em novos territórios, com conteúdos autênticos, relevantes e conectados à rotina real do público.
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🗝️ Onde o grão vira arte
da escuta sensível à construção de uma marca artesanal
Transcrever uma história para transformá-la em marca é, para mim, uma das partes mais bonitas do trabalho. Panapane nasceu de conversas sinceras e olhares atentos, a união entre o pensamento estratégico e uma trajetória única, movida pela vontade de transformar o pão em obra de arte.
A partir de uma imersão profunda no universo da fermentação natural, conduzi dinâmicas e análises que definiram a identidade verbal da marca, incluindo o tom de voz, arquétipo, persona e posicionamento. Esse processo deu origem ao brandbook e à estratégia de lançamento da marca nas redes sociais.
Com um propósito claro e uma narrativa consistente, Panapane estreou seu primeiro capítulo valorizando tempo, ofício e conexão. Uma marca feita à mão, com palavras moldadas no mesmo ritmo da massa: com cuidado e fermentação lenta.
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🗝️ No seu tempo, do seu jeito.
onde estratégia e linguagem se encontram.
GE Beauty foi o projeto que marcou minha transição da criação para a estratégia. Depois de uma imersão no universo da marca, passei a atuar na construção de pautas, no desenvolvimento de calendários editoriais e na definição de estratégias de influência, tudo em sintonia com o posicionamento da GE Beauty.
Assumi um papel mais estratégico, propondo caminhos criativos, liderando campanhas e garantindo que cada entrega refletisse o propósito da marca. Um trabalho que me desafiou a pensar antes de escrever e a unir planejamento e linguagem com mais profundidade.
🗝️ Corpo, conteúdo e constância
a escrita como guia para a prática
Com Kaiut Yoga, mergulhei no universo do bem-estar sob uma perspectiva mais profunda e integral. Ingressando pela primeira vez a um time de planejamento estratégico, contribui para a construção de uma comunicação alinhada ao método, ao público e à filosofia da marca.
Desenvolvi pautas com base em pilares editoriais, conduzi a organização do calendário de publicações e ajudei a consolidar o posicionamento da marca com consistência e clareza. Foi uma experiência de escuta e presença em que escrever era, também, uma forma de praticar.
